서울대공원이 동화 속 세상으로? '이상한 나라의 앨리스' 장미원 축제, 여가경제 관점에서 본 현황과 전망

오늘(2026년 6월 3일) 기준, 서울대공원 테마가든 장미원에서 '이상한 나라의 앨리스' 장미원 축제가 진행 중이다. 5월 30일 개막해 6월 7일까지 9일간 이어진다. 단순한 꽃 전시를 넘어, 도시 여가 수요와 공공정원 운영이라는 경제적 맥락에서 짚어볼 지점이 있다.

현황: 개막 첫날부터 만개한 4만 5,000주

올해 축제의 가장 두드러진 특징은 공급의 조기 완성이다. 4만 5,000주, 90여 품종의 장미가 개막 첫날부터 만개했다. 예년에는 축제 중순에야 절정에 이르렀다는 점과 대비된다. 9일이라는 한정된 운영 기간 동안 관람 가치가 초반에 집중되는 구조다.

여기에 '이상한 나라의 앨리스'라는 대중적 **IP(지식재산)**를 정원 전체의 스토리텔링 장치로 활용한 점이 눈에 띈다. 포토존이 상시 운영되고, '앨리스의 아뜰리에' 체험 부스에서 티파티 찻잔과 꽃왕관을 만들 수 있으며, 목공 일일체험(사전예약·잔여석 현장 접수)도 병행된다.

원인: 전시형에서 체험·콘텐츠형으로

이러한 변화의 원인은 여가 소비가 '보는 것'에서 '하는 것'으로 이동하는 흐름에서 찾을 수 있다. 관람객이 직접 소품을 제작하고 사진을 남기는 **체험경제(Experience Economy, 소비자가 경험 그 자체에 가치를 두는 소비 형태)**의 전형이다. 동화 IP는 대규모 시설 투자 없이 기존 정원에 서사를 입혀 체류 시간과 재방문 동기를 높이는 저비용·고효율 수단이다.

공급 측면의 변화도 주목된다. 장미원 옆 낙후된 나대지였던 공간이 **'사계절 매력정원'과 '잔디광장'**으로 조성됐고, 그늘진 위치에 휴게 쉼터 4곳이 설치됐다. 배수·지반이 불량해 방치되던 유휴 부지를 휴식 공간으로 전환한 것으로, 도시 공공자산의 재생이라는 관점에서 의미가 있다.

전망과 시사점: 콘텐츠가 정원의 가치를 좌우한다

전망의 핵심 변수는 두 가지다.

• 후반부 수요: 만개 시점이 앞당겨진 만큼 축제 후반 관람 가치를 무엇으로 채우느냐가 관건이다. 꽃의 절정이 초반에 몰린 상황에서는 체험 프로그램과 신규 휴식 공간이 후반 수요를 떠받칠 가능성이 크다.
• 확장 가능성: IP 기반 스토리텔링과 유휴지 재생이 성과를 낸다면, 일회성 꽃 전시를 넘어 사계절 운영이 가능한 콘텐츠형 정원으로 확장될 여지가 있다.

시사점은 분명하다. 공공 여가 공간의 경쟁력이 '꽃'이라는 원재료보다, 그것을 엮는 콘텐츠와 체험 설계에 좌우되는 단계로 접어들고 있다.

결론

서울대공원 장미원 축제는 4만 5,000주 장미라는 자원에 동화 IP와 체험·재생 공간을 결합한 사례다. 전시에서 체험으로, 유휴지에서 휴식 공간으로의 전환이 핵심이다.

• 6월 7일 폐막 전, 만개가 앞당겨진 점을 고려해 가급적 이른 시일 내 방문을 계획한다.
• 목공 일일체험은 사전예약이 필요하므로, 참여를 원한다면 잔여석 현장 접수 여부를 미리 확인한다.
• 꽃뿐 아니라 신규 조성된 '사계절 매력정원'과 '잔디광장', 휴게 쉼터 4곳을 함께 둘러보며 체류형 일정으로 잡는다.